স্প্রিন্ট ফুটবল সুপারস্টার ডেভিড বেকহ্যামের সাথে একটি নতুন বিপণন প্রচার শুরু করেছে, যা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে প্রতিযোগীদের কাছে কেবল খনন চালিয়েছে না, তবে নেটওয়ার্কের নতুন "অল-ইন" পরিকল্পনাগুলিও তুলে ধরেছে। সংস্থাটি আশা করছে যে নতুন পরিকল্পনাগুলি গ্রাহকদের জন্য একটি সহজ বিকল্প সরবরাহ করবে, এটি স্পষ্ট করে জানিয়েছে যে স্মার্টফোন এবং সহচর পরিকল্পনা তাদের কতটা ফিরিয়ে দেবে।
"অল-ইন" পরিকল্পনাগুলি কেবল হ্যান্ডসেটই নয়, সীমাহীন কল, এসএমএস এবং ডেটা একক ফি দিয়ে coverেকে রাখে। স্প্রিন্ট দ্বারা এটি উল্লেখ করা হয়েছে যে আইফোন 6 বা স্যামসুং গ্যালাক্সি এস 6 এর জন্য, সমস্ত-ইন পরিকল্পনাগুলি প্রতি মাসে $ 80 থেকে শুরু হয়। এবং এক মাসে $ 60 (ফোনের জন্য 20 ডলার) এর জন্য, পরিকল্পনাগুলি কম নয়।
স্প্রিন্ট (এনওয়াইএসই: এস) "অল-ইন" নামে একটি নতুন দামের স্কিম উন্মোচন করেছে যা প্রতি মাসে পরিষেবা পরিকল্পনায় সীমাহীন $ 60 এবং এক মূল্য পয়েন্টে প্রতি মাসে ডিভাইস প্রদানের জন্য 20 ডলার অন্তর্ভুক্ত করে। স্প্রিন্ট বলেছেন যে মূল্য নির্ধারণের পরিকল্পনা গ্রাহক অন্যান্য ক্যারিয়ারের পরিকল্পনার তুলনায় মোট মাসিক ব্যয় সম্পর্কে স্বচ্ছ এবং নতুন অফারটি সরিয়ে দেওয়ার জন্য সকার তারকা এবং ব্যবসায়ী ডেভিড বেকহ্যামের সমন্বিত একটি বিজ্ঞাপন প্রচার চালাচ্ছে।
অল-ইন সহ, গ্রাহকরা তাদের পছন্দের একটি 16 জিবি স্মার্টফোন ইজারা দেওয়ার জন্য প্রতি মাসে 20 ডলার এবং সীমাহীন ভয়েস, টেক্সটিং এবং ডেটার জন্য প্রতি মাসে 60 ডলার দেবেন। স্প্রিন্ট জানিয়েছে, এক-সময়, $ 36 অ্যাক্টিভেশন ফি বাদে কোনও আপ-ফ্রন্ট ফোন ব্যয় বা বিক্রয় কর নেই। যদি গ্রাহকরা আরও অভ্যন্তরীণ স্টোরেজ সহ একটি স্মার্টফোন চান, তাদের ডিভাইস ব্যয়ে প্রতি মাসে $ 20 ডলার বেশি দিতে হবে, তবে $ 60 ডলার পরিকল্পনাটি একই থাকবে।
স্প্রিন্ট অল-ইন পরিকল্পনার অধীনে জানিয়েছে, সমস্ত ফোন তার লিজিং প্রোগ্রামের সাথে উপলব্ধ থাকবে, যাতে গ্রাহকরা প্রতি ডিভাইস হিসাবে একটি মাসিক ফি প্রদান করে, তারপরে 24 মাস পরে স্প্রিন্টে পরিণত করে এবং 0 ডলারে একটি নতুন ফোন নির্বাচন করতে পারে।
নতুন মূল্যের কাঠামো এবং বিজ্ঞাপন প্রচারটি সহজ ব্র্যান্ড মেসেজটি সহজ বিকল্প হিসাবে এবং গ্রাহকদের জন্য সর্বাধিক মূল্য সহকারে অফার হিসাবে ব্র্যান্ড ম্যাসেজ উপস্থাপন করার জন্য স্প্রিন্টের সম্মিলিত প্রচেষ্টার অংশ। স্প্রিন্ট আশা করে যে অন্যান্য বাহকরা তাদের গ্রাহকদের ডিভাইস এবং পরিষেবা মূল্য নির্ধারণের জন্য দেওয়া মোট মাসিক ব্যয় সম্পর্কে আরও স্বচ্ছ হতে চাপ দেবে। প্রোগ্রামটি স্প্রিন্টের নতুন সিএমও কেভিন ক্রল তার কাজ শুরু করার এক মাসেরও কম সময়ের মধ্যে এসেছিল।
ফিয়ারস ওয়্যারলেসকে দেওয়া একটি সাক্ষাত্কারে ক্রল উল্লেখ করেছিলেন যে অতীতে ক্যারিয়াররা তাদের বিজ্ঞাপনে ব্যয় কাঠামোর বিভিন্ন অংশের প্রতি মনোনিবেশ করেছিল। যখন বেশিরভাগ ভোক্তা ভর্তুকিযুক্ত স্মার্টফোনগুলি কিনে, তখন ক্যারিয়ারগুলি ভর্তুকিযুক্ত ডিভাইসের দাম পয়েন্টকে গুরুত্ব দেয় - সাধারণত $৯ ডলার উচ্চ-সমাপ্ত স্মার্টফোনের জন্য। শিল্পটি যখন ভর্তুকি থেকে দূরে সরে গিয়ে সরঞ্জাম ইনস্টলমেন্ট পরিকল্পনার উপর জোর দেওয়া শুরু করে, ক্যারিয়াররা বিজ্ঞাপনে তাদের হারের পরিকল্পনাগুলির ব্যয় এবং মাসিক ডিভাইস পেমেন্ট গ্রাহকদের যে পরিমাণ প্রয়োজন তা বোঝাতে শুরু করে started "আমরা কেবলমাত্র বিজ্ঞাপনটি বিভ্রান্তিকর বলে মনে করি, " ক্রল বলেছেন।
স্প্রিন্টের প্রধান নির্বাহী মার্সেলো ক্লেয়ার ওয়্যারলেস বিজ্ঞাপনে আরও স্বচ্ছতার ডাক দিয়েছিলেন এবং স্প্রিন্টের বিজ্ঞাপনের স্বচ্ছতা এবং মাসিক ডিভাইসের ব্যয় কিনা তা নিয়ে টুইটারে টি-মোবাইল ইউএস (এনওয়াইএসই: টিএমইউএস) এর প্রধান নির্বাহী জন লেজেয়ারের সাথে যোগাযোগ শুরু করার সময় এই বসন্তটি এই বসন্তকে পূর্বনির্ধারণ করেছিল was বিজ্ঞাপন অন্তর্ভুক্ত করা উচিত।
"এটি বিপ্লবী হতে পারে না, " ক্রল কেবলমাত্র একক সংখ্যায় মাসিক পরিষেবা মূল্য এবং ডিভাইস মূল্য যুক্ত করার বিষয়ে বলেছিলেন। "আমরা মনে করি যে এটি সুষ্ঠু বিজ্ঞাপন এবং স্বচ্ছ বিজ্ঞাপনের পরবর্তী প্রাকৃতিক পদক্ষেপ, তাই আমরা নেতৃত্ব দিতে চাই""
কোনও গ্রাহকরা ইআইপি বা ইজারা দেওয়ার পরিকল্পনায় থাকলে গ্রাহকের মাসিক ব্যয়ের "অপ্রতিরোধ্য সংখ্যাগুরু" হ'ল পরিষেবা এবং ডিভাইস প্রদানের মূল্য নির্ধারণ। এই দু'জনকে একসাথে রেখে এবং সেই দামের দিকে মনোনিবেশ করে ক্রল বলেছিলেন যে স্প্রিন্ট আশা করেন যে অন্যান্য ক্যারিয়ারের গ্রাহকরা তাদের ক্যারিয়ারকে জিজ্ঞাসা করতে যে তাদের "সমস্ত ইন" দাম কী এবং কোনও বিজ্ঞাপনের হারে প্রলুব্ধ না হওয়ার জন্য তাদের জিজ্ঞাসা করতে উত্সাহিত করবে। "আমরা আত্মবিশ্বাসী যে যখন লোকেরা স্প্রিন্টে অল-ইন-এর তুলনা করে, তারা দেখবে স্প্রিন্ট সত্যিই একটি উল্লেখযোগ্য মূল্য, " তিনি বলেছিলেন।
স্প্রিন্ট সামাজিক মিডিয়া এবং ডিজিটাল বিপণন চ্যানেলগুলিতে বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে তুলনা সুস্পষ্ট করার পরিকল্পনা করে। ক্যারিয়ারের কাছে এমন একটি সরঞ্জামও রয়েছে যা গ্রাহকরা অন্য ক্যারিয়ারের বিলের তুলনায় স্প্রিন্টের মূল্যের সাথে তুলনা করতে দিতে তার "অর্ধে আপনার বিলটি কাটা" অফারটির জন্য তৈরি করেছিলেন।
ক্রল বলেন, "আমরা অন্যান্য সরবরাহকারীদের পরিকল্পনাগুলি আরও স্বচ্ছভাবে প্রশান্ত করতে খুব, খুব কঠোরভাবে কাজ করতে যাচ্ছি।" "এবং আমি মনে করি আমরা এটি করার সাথে সাথে তাদের 'অল-ইন' দামের বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য আশাবাদী একটি চাপের ভিত্তি রয়েছে"
ক্রল বলেছিলেন যে স্প্রিন্টের ব্র্যান্ড স্টোরি জটিল নয়। তিনি বলেছিলেন যে ক্যারিয়ার নেটওয়ার্ক উন্নতিতে এটি যে অগ্রগতি করেছে তার জন্য "সত্যই গর্বিত"। নেটওয়ার্ক টেস্টিং ফার্ম রুটমেট্রিক্সের মতে, ২০১৫ সালের প্রথমার্ধে পরিমাপ করা ১১১ টি মার্কেটে, স্প্রিন্টকে সামগ্রিক, নির্ভরযোগ্যতা, গতি, ডেটা, কল বা পাঠ্য নেটওয়ার্কের পারফরম্যান্সের জন্য মোট ১৫6 টি প্রথম স্থান (সরাসরি বা ভাগ করা) রুটস্কোর পুরষ্কার প্রদান করা হয়েছে । একই ১১১ টি বাজারে স্প্রিন্ট ২০১৪ সালের প্রথমার্ধে মাত্র ২১ প্রথম স্থানের পুরষ্কার জিতেছে। "গ্রাহকরা যে পণ্যটি আমরা তাদের জন্য যে কোনও জায়গায় এবং যে কোনও জায়গায় তারা চান এটি সরবরাহ করার প্রত্যাশা করে, " তিনি বলেছিলেন।
সুতরাং স্প্রিন্ট যুক্ত করা নেটওয়ার্ক বিনিয়োগের মাধ্যমে এবং এর বিজ্ঞাপনগুলিতে অনুশীলনে উভয়ই একটি দুর্বল নেটওয়ার্ক রয়েছে এই ধারণাটি কাটিয়ে উঠতে কাজ করার সময় কেরিয়ার তার "ওয়্যারলেসে সেরা মান" ফিরিয়ে আনছে যা ক্লেয়ার জোর দিয়েছিল।
"নিঃসন্দেহে আমরা সবসময় ওয়্যারলেসে সেরা মান হয়ে থাকব that তা হ'ল 'হাফ-এ আপনার বিল কেটে নেওয়া' বা-80 এর সমস্ত দাম, " তিনি বলেছিলেন। "এটি এখন পর্যন্ত সর্বোত্তম মান""
"আমাদের গ্রাহকদের কিছুটা উপলব্ধি করতে হবে, এটি পুরানো স্প্রিন্ট নয় - আমাদের চেষ্টা করুন, " ক্রল বলেছেন। "স্প্রিন্টের সাথে যদি আপনার অতীতে কোনও খারাপ অভিজ্ঞতা হয় তবে আমাদের একবার চেষ্টা করে দেখুন""
বেকহ্যাম ক্লোরের বন্ধু এবং ব্যবসায়ের অংশীদার (দু'জনই মায়ামিতে মেজর লীগ সকার দল আনার চেষ্টা করছেন)। বিজ্ঞাপনগুলিতে, বেকহ্যাম একটি নিয়মিত মাসিক ব্যয়ের সাথে একটি সাধারণ ওয়্যারলেস পরিকল্পনা জিজ্ঞাসা করে স্টোর থেকে সঞ্চয় করতে যায় এবং টি-মোবাইল, এটিএন্ডটি মবিলিটি (এনওয়াইএসই: টি) এবং ভেরিজন ওয়্যারলেস (এনওয়াইএসই: ভিজেড) স্টোরগুলিতে প্রচুর পরিকল্পনার বিবরণ পায় the । তিনি স্প্রিন্টে না যাওয়ার আগ পর্যন্ত হতাশ এবং অল-ইন পরিকল্পনার প্রস্তাব দেওয়া হচ্ছে। "আমি কেবল এমন কিছু চাই যা সীমাহীন। আমি যা চাই তার সাথে কথা বলতে চাই, যা চাই তা সবই পাঠ্য চাই, সিনেমা দেখি এবং আমার সংগীত শুনতে পারি এবং আমার ফোনটি পেতে চাই All সবকিছুর জন্য, এক দামের জন্য, " বেকহ্যাম বাণিজ্যিকভাবে বলেছেন।
ক্রল বলেছিলেন যে তিনি মনে করেন বেকহ্যামের সাথে ক্লেয়ারের সম্পর্ক তাকে বিজ্ঞাপন প্রচারের পথে নামানোর ক্ষেত্রে "বড় ভূমিকা" পালন করেছিল। "আমি বিশ্বাস করি না ডেভিড বেকহ্যাম এমন এক লোক, যাকে আমরা কেবল তার এজেন্টকে ডেকে জানতে চেয়েছি", ক্রল বলেছিলেন। বেকহ্যাম, তিনি বলেছিলেন, ওয়্যারলেস দাম আরও স্বচ্ছ করতে চায়।
